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黄金周建材促销热市场冷低迷行情难突破

发布时间:2019-10-12 22:02:59

黄金周建材促销热市场冷 低迷行情难突破

“金九”已踏空,“银十”或可期。“十一黄金周”是各大建材商家不愿错失的销售良机,也被不少消费者认为是一年内市场价格最低的时段。全国各地卖场纷纷推出各种促销活动:优惠折扣、

金九已踏空,银十或可期。十一黄金周是各大建材商家不愿错失的销售良机,也被不少消费者认为是一年内市场价格最低的时段。全国各地卖场纷纷推出各种促销活动:优惠折扣、现金抽奖、样品特价、赠品礼包、限量抢购、千元竞拍、总裁签售活动一波接一波,规模和力度堪称一年之最。本报驻全国各地20多个采访后得知,总体来看,十一期间的促销情况没有商家预计那么好,市场情势不容乐观,卖场促销凉意袭人;不过也有局部地区、个别卖场表现不错。

市场观望气氛浓厚

北京,天气微凉,但是各大卖场以及商家假日促销的热情不减,铆足了劲,期望能在国庆长假期间有所斩获。十一促销期间,来到北四环居然之家,见到很多店面都门庭冷落,包括美标这样的国际品牌,店内产品也无人问津,箭牌卫浴展厅入口处的人员相对较多,因店内打5、6折,吸引了不少顾客。据罗马卫浴的导购员介绍,今年他们店面销售额与往年相比下降了一半,整个卖场的销售也不如以前,比较冷清。

在十一期间,居然之家瓷砖区更显冷清,每家店内都没有什么顾客。据业内经销商介绍,今年很多品牌销售额都处于下滑阶段,能保持与往年持平就算是表现不错。华耐工作人员顾程在面对北京销售困境时比较乐观。据他介绍,今年瓷砖的销售额还处于上升,只是增加幅度与往年相比要小一些。金九银十虽然说是销售旺季,但北京受到限房政策的影响,让很多潜在的消费群体都处于观望的状态,目前还很难打开这个局面。

从北京海淀区建材城、万家灯火装饰城、好家居建材装饰市场等大型卖场了解到,民众的真实购买需求被抑制,市场观望气氛浓厚,预计银十销售量也很难取得突破性进展。

市场遇冷行情低迷

上海市宜山路建材市场地处热闹的徐家汇商圈,是当地最大的建材家装市场之一。在科拉胜、兴力达、喜盈门、佳饰家等卖场,大小促销活动不断。据观察,十一黄金周前三天个别品牌企业人气较旺,如TOTO卫浴,但总体上行情低迷。据了解,上半年科拉胜建材市场的收入比3年前缩水了六七成。在走访过程中了解到,一些商家在苦苦坚守之后,已经考虑转行了。

9 月底以来,受台风纳沙影响,广西东南地区持续降雨,整个国庆黄金周的商家促销活动几乎全部泡汤。国庆之前,不少经销商都指望这个黄金周冲销量,按往年行情来看,国庆节作为产品促销的最重要节点之一,可占到全年销售额的15%-17%。然而国庆以来持续强降雨天气,给消费者外出购物造成极大不便。南宁富安居(琅东)建材广场的客流量比平时多了一些,但是与卖场的喜庆气氛相比,还是显得冷清。部分商家表示,金九银十变冷九寒十,全年惨淡几成定局。

在十一黄金周期间,成都陶瓷市场几家欢喜几家愁。富森美家居和红星美凯龙在国庆长假的头两天人气不减,而博美装饰城(西门)和新世纪装饰城却显得多少有些冷清,人流量明显不及前两个市场。富森华润建材、安华卫浴、金意陶等行业知名品牌的店面销售人员忙得不亦乐乎,俨然成为国庆促销大戏的主角;而大多数二三线品牌的销售情况比平常好不了多少。

昆明各大建材市场上,看到在促销的带动下,各建材市场的人流量比平时有了显著提升。在走访中,部分商家对十一期间的销售量表示满意,基本上达到预期。但整个市场的销售情况仍然没有预期的理想。

消费潜力有待释放

在以往金九银十期间,建材行业的销售状况与商家的让利促销活动有很大关系,商家只要在节假日发起促销活动,销售情况都会不错。今年的建材行业受楼市调控政策以及轮番加息银根紧缩的影响,与楼市现状一样一直处于低迷的状态。据不完全统计,9月全国楼市销量再度出现显著下滑。全国主要城市9月以来新房周均销售量环比下降25%,其中,一线城市下降31%,二线城市下降22%,三线城市下降23%。

很多业内人士表示,由于上半年行情惨淡,对于商家而言,国庆黄金周成为决战市场翻盘的最佳时机,不过大环境遇冷,加上促销已经常态化,消费者对促销的热情明显减淡,不知道谁在喊口号赚吆喝,谁在真正放血打折,目前来看,市场行情短期好转的可能性仍较小。佛山陶瓷学会副秘书长韩复兴认为,新城市消费群体已经开始淡化金九银十的消费时间观念,所以也无需夸大金九银十。由于二、三线城市总体房产供应量仍处于上升阶段,且由于县(市)、乡(镇)的新农村建设开始全面大幅推进,未来房市建设总量仍处于上升阶段。

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