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中国玩具纽伦堡看晴雨表逆市出击不缺席

发布时间:2019-11-09 18:39:29

中国玩具:纽伦堡看“晴雨表” 逆市出击“不缺席”

生意社03月13日讯

马达飞决定,一定要参加今年的德国纽伦堡国际玩具展。他相信,越是在经济困难的时候,市场就会有更多的机遇。 2001年,马达飞毕业于英国霍尔大学,现在父亲开办的云和金马工艺品有限公司负责市场营销。 纽伦堡国际玩具展是全球规模最大、知名度最高、影响力最广的玩具展览会之一,每年举行一次,仅对专业观众开放,集中了玩具行业众多的厂商和采购商。 德国童话作家霍夫曼的童话故事《胡桃夹子与老鼠王》就发生在圣诞夜的纽伦堡市政厅,这个故事后来被俄罗斯着名作曲家柴科夫斯基谱写成芭蕾舞剧《胡桃夹子》而名扬天下。现今,这个演绎过童话故事的城市,每年成为了全球玩具行业的“晴雨表” 连续7年,金马都在纽伦堡展会上拥有自己的展位。而浙江云和,这个中国木制玩具最大的生产基地,近年来也从未“缺席”。 今年的玩具展在2月上旬举行,马达飞又和几家云和木制玩具企业的代表出现在纽伦堡。变化莫测的国际市场形势,让这次展会意义显得尤为特别。 中国玩具协会副会长廖复新日前在接受央视采访时表示,金融危机以来,原材料价格的上涨、市场的萎缩和汇率的波动,使得以贴牌出品为主的中国玩具面临了很多困难和问题。 “为什么玩具行业较先感知金融危机?”艾索少年儿童市场咨询公司的李露凌分析,玩具开发不同于一般的产品,需要更多创意的元素,这对中国玩具生产商是个相当大的挑战。以前国内的企业主要按照订单来生产,研发领域的力量薄弱,于是不可避免地受到国外厂商的控制,在产业链上处于劣势。市场一出现波动,受到的影响就会比较大。 今年,云和的几家玩具企业在设计纽伦堡玩具展的展台时,并不仅仅侧重于产品的展示,还很注重打造公司的品牌形象。几家已经有自主品牌的企业,纷纷把自己Logo放在最显眼的地方。 去年,云和的和信玩具有限公司的产值就增加了30%。“仅仅依靠贴牌出口真的很累,在产业链中我们始终是一个低端的角色。”和信玩具的总经理何彬说,“现在,我们要市场的话语权”。 纽伦堡国际玩具展期间,德国当地的报纸评论,中国产品在德国玩具市场上照样占据着主导的地位,“他们拥有低廉的价格和优秀的质量。而且中国厂家早已不再满足于来料加工的传统,他们自己推出的模型汽车和遥控玩具正在不断地涌入市场”。 根据玩具展主办方发布的数据,世界玩具业去年销售额达757亿美元,中国占到了60%以上,在德国市场就达25亿美元。国外的玩具采购商极看重中国企业的灵活性,在中国从完成设计到拿到样品,只需十天,而德国厂家却往往需要几个月的时间。 来自云和县相关经济部门的数据,去年1至12月,全县木制玩具行业累计实现产值16.62亿元,同比增长17.16%。其中53家规模以上企业累计实现产值11.29亿元,同比增长9.17%;累计实现自营出口3684.35万美元,同比增长55.67%。

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